4月23日,林志颖郝劭文合体,惊喜空降海龟爸爸抖音官方旗舰店直播间,粉丝纷纷感慨:“我爱了那么多年的偶像和我喜欢的品牌居然合作了!”“我也想要小志同款防晒!”“哥哥和小皮合体了诶!”“哥哥还没老,我和小皮都长大了!”
作为80后、90后横跨几代人的偶像,海龟爸爸这波林志颖郝劭文同框引发了大批粉丝的怀旧情结,更为海龟爸爸品牌赢得了不少消费者的好感。实际上,这是继海龟爸爸官宣林志颖为品牌史上首位代言人之后又一重磅营销企划《不乌龙院新片点映会》,通过抖音大牌惊喜日的精心策划,重塑“乌龙院”场景,致敬影视IP经典,借助号召力极强的“双星合体”直播,圈粉程度拉满,为海龟爸爸抗光损系列的市场教育再下一城。
当晚,活动热度居高不下,海龟爸爸自播间更冲到母婴萌宠榜第1名和抖音旗舰榜第3名。4月24日林志颖郝劭文两人更在微博隔空喊话,晒出直播后台同框照片,再掀回忆杀,快速出圈。#郝劭文林志颖旋风小子重聚##郝劭文林志颖后台合照##郝劭文林志颖后台合照#一连数个话题词引发网友热议。
作为海龟爸爸代言人,林志颖此次重回“乌龙院”,和“弟弟”郝劭文完成了时隔30年的“旋风小子”合体聚首,搞怪阿文和帅气哥哥摆出经典合照,回忆乌龙院的拍摄时光,综艺感拉满,也让粉丝看到了一场沉浸式的内容场景直播,直呼“过瘾”。在抖音带货大趋势之下,“价格为王”的速食直播或略显增长疲态,而精研优质内容直播的品牌不多,海龟爸爸便是其中的创新者之一。
此外,林志颖和郝劭文作为新一代科学精养育儿的明星爸爸代表,两人就“儿童防晒乌龙”的线轮友好PK,向直播间粉丝集中科普了当下最重要的三个儿童防晒误区:很多家长认为孩子涂抹防晒没必要、孩子晒伤了很快就能恢复,以及担心防晒不安全就不用。林志颖以宝爸的过来人身份现身“说法”,表示科学做好防晒并不会耽误孩子晒太阳长高,还有助于孩子打好皮肤底子,更加自信健康成长。
研究表明,儿童期累积光损伤,更易导致天然肌肤屏障受损,皮肤暴露得越早,光损伤累积的时间就越长。因此,林志颖和郝劭文双双在直播间呼吁宝爸宝妈们一定要为孩子从小做好防晒,更要选择儿童专属、安全有效的防晒产品,避免因疏于防晒埋下更长远的隐患,在长大后形成敏感、长包、痘印等更严重的皮肤问题。
海龟爸爸一直是国货儿童防晒品牌的翘楚,从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始,再由“光敏肌”向“抗光损”进阶,推出全新抗光损系列,始终致力于给中国儿童打造安心、放心、省心的高品质防晒产品,这也和林志颖本人的育儿理念和高要求不谋而合。国民好奶爸林志颖与国货好品牌海龟爸爸的合作,可谓是“双向奔赴”。
林志颖和郝劭文现场还上演了一出“哥哥为弟弟涂抹防晒”的好戏,亲自测试了海龟爸爸抗光损系列多款爆品,对于“小光盾”防晒、防晒气垫、防晒ㄠ氖褂酶惺芏荚薏痪凇Ｌ讣傲种居北救俗钔萍龅囊豢疃郎,当属今夏大热的“小光盾”防晒。
“小光盾”防晒是海龟爸爸在儿童纯物理防晒领域的“天花板”之作。海龟爸爸应用了独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术,借助独家定制的大尺寸物理氧化锌材料,以技术攻克传统物理防晒弊端,再度刷新产品力,做到了全波段覆盖的优秀防护能力,实现了物理防晒剂无泛白不留白汗、晒不黑不反黑、非纳米颗粒安全防晒的3大技术壁垒突破。
“小光盾”防晒不仅通过了林志颖和郝劭文涂抹、喷水等重重“考验”,获得了丁香医生严选推荐,也俘获了众多消费者的青睐与好评,正如林志颖所说“防晒更全面”、“肤感天花板”、“防水防汗不怕蹭”,是一款集高安全性、强防护能力、优秀肤感体验于一身的全能型儿童防晒产品。
纵观海龟爸爸此次大牌惊喜日的玩法,从品牌防晒代言人官宣、到代言人趣味创意TVC内容、“乌龙院”双星合体沉浸式场景直播等每一环,都是在优质内容的基础上进一步引爆流量和声量。尤其是在流量成本暴涨,品牌营销进一步加大难度的当下,海龟爸爸也首次成功通过创意直播“造节”激活粉丝,实现传播与业绩双向增长,这与海龟爸爸扎实的研发实力以及精细化的运营机制密不可分。相信在接下来的春夏防晒大战中,海龟爸爸还能持续给力,为市场带来更多的惊喜。
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