国货美妆品牌韩束凭借抖音平台实现显着增长，吸引二级市场投资者关注。【3月21日，韩束母公司上美股份发布2023年财报，显示公司收入41.9亿元，同比增长56.6%；归母为4.61亿元，同比增长213.5%。】其中，韩束全年实现收入30.9亿元，同比增长143.8%，占总收入73.7%。 2023年，韩束投入重金与抖音达人合作，通过短剧营销手段快速提升品牌知名度。据抖音及巨量算数数据，2023年1至2月，韩束在抖音的单月GMV达到千万级别，3月飙升至上亿元。魔镜洞察数据显示，2023年8月，韩束GMV达到4亿元；第四季度月度销售额维持在5亿元以上。 2024年，韩束在抖音上的品牌势能继续爆发。蝉妈妈数据显示，1月，韩束总GMV高达7.73亿元，创下单月抖音GMV新高。截至2024年2月29日，韩束抖音GMV已达6.27亿元。在产品布局方面，韩束选择大众护肤赛道，主打套组产品“蛮腰线”，以高性价比获得消费者青睐。抖音及久谦数据显示，红蛮腰礼盒自上市以来销售持续增长，截至2024年3月2日，销售超407万件。 上美股份计划将韩束的成功经验应用到其他品牌，并推出新兴品牌。财报显示，公司将推出中高端洗护品牌632和高端抗衰护肤品牌TAZU。未来十年，上美股份将拓展六大板块业务，包括大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤和仪器。同时，公司将加大在天猫、淘宝、京东快手等平台的发展力度，实现多渠道布局。 2024年1月，上美股份宣布重返线下渠道，通过科学传播进阶、品牌势能提升等动作，实现线上线下融合发展。通过线上流量溢出到线下，吸引消费者主动到门店寻找韩束。
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